新浪体育频道的全称为新浪竞技风暴体育频道,其前身为成立于1996年的四通利方在线体育沙龙,1997年改名为竞技风暴―中国第一个网络体育频道。十几年来,新浪体育频道以不断完善的图文、视频等多媒体方式,以翔实的数据资料、时尚的社区服务和全方位的战略合作,为用户提供独特的体育资讯服务,成为全球华人获得体育资讯的首选网站,在流量、广告销售额和市场占有率方面遥遥领先于竞争对手。

最初创办四通利方时,它就与体育新闻尤其是足球赛新闻密切相关。四通利方的第一位编辑,也就是新浪新闻的创始者陈彤,不仅对足球有浓厚兴趣和深刻领悟,而且很早就认识到互联网是一个很好的传播平台,特别适合传播体育赛事消息。当时四通利方体育沙龙版主的陈彤会在央视体育新闻播报之前,把甲A联赛结果以帖子的方式输入到论坛上。通过互联网球赛消息,四通利方在国内是第一个“吃螃蟹者”,不仅成就了一批至今仍然让老网民们难忘的网名和文章,也孕育了国内第一个网络体育频道。

长期以来,新浪体育秉承“快速、全面、准确、客观、原创、互动”的频道运营理念,以向全球华人呈现精彩的体育内容,为网民搭建平等、便捷的互动平台为己任,致力于构建中国第一体育资讯网络门户。

1996年,四通利方开通,其体育沙龙论坛是国内最早开办的体育论坛之一。1998年法国世界杯足球赛,新浪被法国官方指定为唯一的赛事报道中文站点。2000年7月,新浪成为奥运会中国体育代表团官方唯一互联网合作伙伴。2002年韩日世界杯,新浪成为中国国家队独家官方网站。2005年,新浪承建第48届世乒赛中文官方网站。2006年6月德国世界杯,在新浪创造的赛事报道模式花开天下、独家官方网站资格和视频资源争夺白热化的情况下,新浪利用丰富的报道经验,继续深化、精细化赛事报道,创下了中国单一体育赛事访问量的新纪录。2006年12月多哈亚运会,新浪体育不仅开创了视频播报新形式,同时在新闻、图片和网友留言数量等方面居于领先地位。同年,新浪成为CBA联赛官方合作网站。2007年8月,新浪成为中国内地英超赛事网络视频直播独家门户合作伙伴。

2008年,新浪创新性地运用视频、WAP等平台报道北京奥运会闭幕式,为网民呈献了一道奥运报道饕餮盛宴,一举创下北京奥运会报道全球最高中文流量。

为了打造华人媒体中最强大的体育信息网络平台,新浪与《足球》、《体坛周报》、《中国体育报》、ESPN、法新社等国内外著名媒体、通讯社合作,实现资源共享,拓展新浪体育报道平台的空间。在众多合作伙伴的协作支持下,新浪体育可以在第一时间获取高质量的、权威的体育新闻稿件、图片,强化公信力,吸引了更多的网民。

新浪还与中国排球协会、中国足球协会等建立了长期、良好的合作关系,拥有休斯敦火箭队、新泽西网队、国际米兰、切尔西等国外知名体育俱乐部的资源,与山东鲁能、大连实德等国内知名俱乐部进行合作。新浪体育充分利用相关资源丰富网站内容,为网友提供精彩纷呈的赛事新闻报道。

新浪拥有的名人、明星资源更是星光璀璨。黄健翔、李承鹏、董路等最具人气的评论员纷纷在新浪体育频道开博,科比、易建联、米卢、郑智等国内外体育明星、奥运冠军、体坛名将也都将新浪博客作为个人首选或建立个人官网,吸引了上千万网友。

1、腾讯视频，是腾讯旗下的视频播放产品，定位于中国最大在线视频媒体平台，支持丰富内容的在线点播及电视台直播，提供列表管理、视频音量放大、色彩画质调整等强大的功能服务。腾讯以5亿美元获得NBA未来五个赛季的网络独家直播权。

2、新浪，新浪旗下的新浪体育提供最快速最全面最专业的体育新闻和赛事报道，新浪体育NBA频道提供最快速最全面最专业的NBA比赛实时文字直播及数据。

3PPNBA直播吧，是一个专门提供足球直播、nba直播、cba直播、CCTV5在线直播等体育赛事直播的网站。以非

（来源：文章屋网 ）

业内人士称，凭借在新闻、体育、奥运报道中的领先优势，新浪或将在2008年的广告收入上，与竞争对手拉开更大的距离。

新闻持续领先

新浪新闻，凭借其报道速度、报道内容的多元化和影响力，形成了区别于其它门户的核心竞争力。互联网以整合为特征的新闻中心模式，甚至被业界称为“新浪模式”。而新浪新闻处理流程、人才积累、品牌效应的逐年优化，巩固了新浪新闻的核心竞争力。长期坚持“内容为王”的运营方针使新浪吸引了大批忠诚用户，培养了网民的在线阅读习惯。

新闻频道为新浪网罗了一批极具商业潜力的人群，相比其它网站用户，他们具有更高的职业身份和收入，尤其在党政机关干部、企业管理层和高级技术人群中，新浪的影响力远高于搜狐、网易和腾讯等门户网站。

2007年Q4华通网民追踪数据显示，新浪新闻在网民中的渗透率达51%，在知识男性、知识女性、大学生人群中优势明显；新浪新闻日均PV值达1.06亿，已成为网民阅读新闻的首选。

高流量、有价值的目标受众正是广告主所看好的网站资源。艾瑞网络广告投放监测系统iAdTracker3.1针对新浪、腾讯、搜狐、网易四大门户新闻、体育频道广告投放的监测数据显示：2008年Q1新浪新闻广告主数量达170个，位居各大网站新闻频道之首。

体育优势明显

新浪体育的创举和成绩，一直为互联网业界津津乐道。1998年世界杯，新浪特邀知名的专业人士担任专栏评论员，使体育报道正式走向了专业化与深度为特色的阶段；1999年甲A联赛，新浪开始国内体育赛事的在线图文直播，使中国体育传播进入网络实况阶段；雅典奥运会期间，当刘翔夺得110米跨栏金牌后，每一秒钟就有一条网民评论，刷新了全球互联网网民留言的最高纪录。

多年来，新浪先后获得欧锦赛、欧冠、欧洲联盟杯等独家新媒体权益，建立了一支包括国内顶尖足球、篮球与其他项目解说员、专栏作家等形成的体育专家、评论体系，意在以高质量、高时效的特色，为网民提供深度与价值的分析报道，其独家报道内容已为国内体育媒体竞相转载。

而获得2008年欧洲足球锦标赛在中国内地的独家新媒体权益，堪称新浪奥运前的一次大规模“报道演习”。新浪将独家免费视频直播2008年欧锦赛全部31场比赛，还将提供比赛视频精华片段、精彩进球集锦等内容以及欧足联官方出品的欧洲杯杂志节目。这次“演习”，为新浪奥运报道“硬件”和“软件”做了充分的准备：锻炼报道团队，增强报道经验，同时加大带宽及服务器等硬件设备的投入力度。

目前，2007Q4华通网民追踪数据显示：新浪体育在网民中的渗透率达50%，占有率为40%。而iAdTracker3.1显示，新浪体育频道广告Q1收入预估为2525.2万元。

奥运另辟蹊径

为了打好奥运报道战，去年7月，新浪联合腾讯、网易等40多家商业网站和地方新闻网站、16家省级权威平面媒体、9家电视台分别结成了庞大的奥运报道联盟。此外，新浪还将充分运用美联社、法新社、CCTV奥运合作资源，配以新浪庞大的体育名人、奥运冠军资源，在奥运会期间为网民提供丰富的图文、博文报道。

通过对科比中文官网的打造和宣传，在年轻群体中极大提升了科比中文官网的品牌知名度，有效吸引了更多的年轻人群选择新浪。通过为科比与中国球迷搭建跨越时空的交流平台，让中国球迷能够真正与偶像“亲密接触”，有效提升了新浪品牌的美誉度，特别是在大学生群体中效果更加显著，进而获得更多的年轻用户，进一步巩固了新浪体育的行业龙头地位。

1.偶像效应，势不可挡

根据NBA中国公司提供的数据，全球篮球人口超过了3亿，其中15~24岁的年轻人中有83%是NBA球迷。而且NBA有1/5的流量来自中国。由此可见，NBA在中国年轻人中的影响力非常大，而科比无疑是在中国最受欢迎的现役NBA球员。特别是在北京奥运会上，科比在中国受欢迎的程度，连美国人都非常吃惊。选定科比这个今日NBA第一人，强化了新浪体育营销平台的资源优势和明星效应。

2.话题营销，推波助澜

2月27日，一个名叫安安的“无腿男孩”在新浪“绿丝带”论坛发表了《科比叔叔，我爱你》的帖子得到网友的强烈关注。帖子中，安安对科比叔叔倾诉了对篮球的热爱和对科比的崇拜之情，以及自己“考上好大学、成为一名真正的男子汉，成为对社会有用的人”的坚强心声。一场帮助双腿截肢的孩子找到NBA巨星科比的网络行动迅速展开。很快，安安如愿以偿地得到了科比的签名篮球和海报，还收到了科比的亲笔回信和勉励。这表明了网络穿越时空的强大优势。而热点话题本身更是为新浪的科比策划案起到了推波助澜的作用。

3.线上线下活动相结合

(1)线上：整合博客、论坛、手机等互动平台，多角度策划，持续引发网友狂潮。

在科比博客上，科比的立体呈现无限缩小了球迷与巨星的距离，全面带动了官网、论坛流量持续走高。从1月开始的短短5个月内，科比中文官网到访人次累计超过5800万，创造了体育明星中文官网的最火爆成绩。新浪设计的一组凝聚科比精神的Widget插件和科比博客模板，供网友添加到个人博客上，截至6月底Widget插件已被添加1.4万次。

关键词：新浪微博；服务体系；高校图书馆

中图分类号：G252 文献标志码：B 文章编号：1673-8454（2014）17-0077-03

微博作为新兴的信息交流和分享媒体平台，由于其技术要求门槛低、信息快速、传播范围广泛等特性，成为信息传播的新渠道，深受网民的推崇。2006年3月由blogger的创始人威廉姆斯推出的Twitter是世界上最早的微博。 近年来，微博在全世界发展迅速，2009年8月，国内新浪网推出微博服务，成为中国第一家提供微博服务的门户网站，随后，各大网站纷纷开通微博服务。《2013-2017年新媒体行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》显示：2012年我国微博用户数已经超过5亿，微博发挥着新媒体前所未有的优势。

微博对图书馆界同样产生了较大的影响和冲击，根据为图书馆员服务的维基――Library Success、NFI研究所和Lindy Brown的统计：国外已有超过700家图书馆在使用微博为读者进行服务。我国的图书馆也紧跟微博发展的新浪潮，相继利用新媒体平台增加服务手段，拓展服务范围。

一、新浪微博在高校图书馆的应用统计分析

新浪微博是国内最具影响力、最受瞩目的微博运营商。其起步最早，用户数量最大，并于2010年初推出API开放平台，功能相对完善，高校图书馆在新浪平台开展微博服务的数量最多。笔者统计了截止2013年6月3日各门户网站的与“图书馆”相关的微博数量，新浪微博为4152万条、腾讯微博为338万条、网易微博为17.7万条、搜狐微博为5.9万条，故本文以新浪微博服务平台为例做统计分析。

如表1所示可以看到高校图书馆微博关注度普遍不高，粉丝数最多的清华大学图书馆也才3万余人，与明星动辄几千万的粉丝数有着天壤之别。而且，大多数图书馆起步晚，更新微博速度慢，导致粉丝数量增长缓慢。大多数图书馆对利用微博开展信息服务还没有形成气候和习惯。

二、高校图书馆微博服务体系建设

高校图书馆微博的大多都是综合类信息，杂乱无章，读者很难从中找到自己感兴趣的内容。图书馆应该建立多个微博子账号，将各微博子账号的主题明确起来，利用客户终端管理这些账号，多号联动，形成统一的图书馆微博服务体系。

1.新闻消息微博

（1）馆内咨询、官方公告

微博消息及时，而且传播辐射范围广泛，是一种裂变传播方式，非常适合图书馆的动态信息。比如图书馆的各类通告、失物招领通知、节假日开馆时间、馆内实时工作动态等。以简短的文字加上生动的实时照片，让读者第一时间了解图书馆的最新动态。

（2）图情咨询

积极加入图书馆微博群（如图林博客圈等），关注、转发图书馆界相关官方微博及“程焕文的博客”、“图林老姜”、“书蠹精”等名人学者的微博，使读者充分了解图情界的最新学术动态、研究方向，开展服务经验交流。还可以将图情界的研究热点、热门话题等用 “标题+链接地址”的方式用微博进行，将不同平台的信息进行推送共享，提高图书馆信息服务的能力。

（3）公关处理

对于突发事件可以通过微博平台向用户及时、准确、权威的信息，消除不确定性带来的恐慌，并为公众在危机面前的迅速行动提供指导，从而减少图书馆因突发事情处理不及时而造成的不必要损失。

2.文献检索微博

（1）文献查询、催还通知

将文献查询、催还信息通过新浪微博提供的浏览器插件等工具，将其嵌入微博系统，在微博系统内就可直接通过两个页面的转换进行查询。

（2）新、好书刊的推荐与导读

书刊的推荐方式一般包括：书名、作者、出版社、出版时间、索书号、书刊简介等，加封面照片，为读者进行导读；还可以用评论并转发的方式，在原微博下面生成新的微博加上书评、书感等；也可以直接在原微博内容里插入书评、书感等的链接；或者将新浪博客与微博进行绑定，在新浪博客书评、书感，在新浪微博中会自动生成一条带摘要和博客链接的新微博。通过推介和导读，激发读者的阅读需求，引领阅读风尚，引导读者读好书。

（3）馆藏资源介绍

通过文字、图片、视频等方式对馆藏资源、布局进行个性化宣传，读者可以随时随地了解图书馆的馆藏与服务，并通过粉丝间的互转、互评，对馆藏资源进行免费的宣传推广。

（4）电子资源推介

及时推送馆藏电子资源信息，第一时间到馆电子图书、电子期刊的名单及简介，开设专题“#电子资源推介#”，进行系列发送，引导读者了解最前沿的文献资料。

3.参考咨询服务类微博

（1）交互式参考咨询

读者可以通过多种方式向图书馆员进行咨询，比如通过微博的“@”功能，询问图书馆员（Ask-a-Librarian），直接向图书馆员咨询；或者在图书馆的微博下面进行评论，等待专门的图书馆员答疑；还可以利用微博的“私信”功能，与馆员进行私密的、一对一的交流。这样就使微博平台具有了FAQ（Frequently Asked Questions）功能，对读者经常遇到的问题进行解答，通过微博相互关注、转发，使更多的读者看到，了解遇到类似的问题应该如何处理，达到“点对面”的传播效果。通过粉丝互动、粉丝评论等方式可以了解读者的想法和需求，并分析读者微博的反馈信息，及时改进服务中存在的问题，优化服务方式、提升服务水平。

图书馆员之间可以通过互相关注加强学术交流、探讨，提高自身的信息服务能力，发挥其主人翁的精神，积极为图书馆建设献言献策，加深了图书馆员间的关系，强化团队协作能力。

（2）在线教育、新生培训

将文献检索相关课程、视频、课件等利用新浪微博的微盘功能上传到微博上，使读者随时随地可以在线学习。如果视频容量大，可将其先到土豆、爱奇艺、优酷等视频网站上，再用“摘要+微链接”的方式在微博上。

4.活动、讲座

（1）活动

将活动以“#话题#+内容”的统一格式进行，方便读者进行追踪阅读。如图书馆的“阅读推广”活动，可以用“#阅读推广#+活动内容”将活动的前期宣传推介、活动进展、总结表彰等通过文字、 图片、视频等方式进行全程报道，使读者线上线下全程跟踪，调动其参与活动的积极性。

（2）讲座

以往图书馆举办讲座大多是网站和张贴海报的方式宣传，受众面窄。利用微博可以将 “专家、讲座题目、专家简介、内容摘要、时间、地点”进行通告，辐射范围更加广泛。

5.特色馆藏微博

图书馆的特色馆藏、古籍文献、特色数据库等资源要重点推送，因微博辐射面广，能够对特色资源做更好的宣传。使读者了解馆藏特色资源，增加读者的自豪感，打造图书馆的影响力。

三、微博在图书馆建设中存在的问题及其启示

1.主题不够明确，功能需要健全

有一部分图书馆在开设微博之初，并没有长远规划，只是跟风开设，随意性较强，微博内容没有明确的主题，没有实质性的内容，没有很好的定位，使微博变成图书馆工作的流水账，直接影响了读者的访问心情和访问频率。而且，由于图书馆员的技术水平限制，也使微博提供的服务方式单一，只是简单的新闻、实时咨询等，没有深层次的功能开发。

微博在建立初级就应该有明确的定位，管理人员责任到人，微博架构清晰，服务对象明确，这样才有利于保证微博服务能够持之以恒，免于流于形式。提供RSS提要聚合功能，使用户可以利用网站、QQ、MSN、E-mail、手机和外部API等多种途径对微博进行订阅，使用户可以实时交流、参与，提高微博的利用率和使用效果。利用Track-back技术，不同微博之间只需要输入引用地址，在时程序就会自动告知对方，使图书馆微博之间的联系更为紧密。

2.及时认证，实时，提高关注度

图书馆在设置微博名称时，应是“图书馆全名+官方微博”，如：“南阳医学高等专科学校图书馆官方微博”，这样便于读者查询、关注和互动。官方微博要及时认证，这样才方便读者识别，提高公信力。

微博内容更新速度要快，回答读者咨询要及时准确，语言要活泼生动，上海青浦图书馆就因为其微博语言生动、诙谐，深受粉丝追捧，亲热地称其为“小青”，从而凝聚大量粉丝关注。

3.举办活动，提高粉丝参与热情

图书馆要主动发起各种话题，吸引读者参与，聚集粉丝关注，将话题的关键字放在两个“#”之间，方便读者了解其一系列的内容。也可以举办丰富多样的活动，比如转发有礼、有奖竞猜、在线投票、图书捐赠等，与粉丝进行互动，调动其参与热情。

4.克服不利因素，维护图书馆形象

凡事有利皆有弊，微博亦是如此。2011年杭州图书馆微博事件――“乞丐入馆案”引起社会强烈关注，如果图书馆对此类信息回复不及时、不恰当都会导致事态扩大。图书馆一定要加强网络公关意识和能力，处理危机要反应迅速、态度真诚，不能遮遮掩掩、文过饰非，要对事态的发展进行追踪报道，树立在读者心目中的良好形象。

四、结束语

通过统计显示，高校图书馆微博无论从开通数量、关注度、微博数量以及粉丝数量来说都还处于低级阶段，在微博建设中也存在诸多问题。高校图书馆要充分利用微博这种新型传媒工具，将图书馆以微博的形式推广到每个读者身边，深层次挖掘微博的功能，打造图书馆微博服务新品牌。

参考文献：

[1]李金波.国外图书馆微博客建设及其启示[J].图书与情报，2011（1）：70-73.

[2]李洋.论微博与高校图书馆个性化服务[J].当代图书馆，2011（2）：29-31.

在金融危机的国际大环境下，中国的两会在北京隆重召开。两会的召开，不仅寄托了中国人对未来的厚望，而且也吸引了全世界关注的目光，特别是关于如何对待全球金融危机的策略问题，世人更是盼望能得到更多的好的办法。当然，我们中国对付金融危机的国策世人非常清楚，四万亿的巨额资金将在未来数年内拉动中国的内需，激活中国的经济，甚至带动全世界的经济复苏，关于这些令世人兴奋不已。但是，我们在扩大内需的时候，有人错误地理解了我们刺激消费政策，而把刺激消费理解为是鼓励浪费，这就是一个最大错误。

中国关于四万亿投资的消息一出，全国沸腾。但是，不可讳言，国人对四万亿资金的期望和理解是完全不同的，人们怀着不同的心态期望着四万亿这个大馅饼从天而降。事实也证明了这一点，各地官员闻风而动，东奔西跑到处找门路弄钱。有的挂着投资之名，行的是中饱私囊之实。我们不妨可以做一个社会调查，从这些宝贵的四万亿资金中，巧立名目为自己购买轿车的人有多少，为本单位变相做福利的情况有多少，以投资为名进行奢侈消费的官员有多少，甚至那些得民心的工程上，人们有意无意的浪费又有多少。这样算来算去，四万亿这个大蛋糕真正能起到抵制金融危机的作用还有多大呢？为国家的未来发展又能又能积蓄起来多少有益的底子呢？各种名目的惠民工程又能多大程度上给老百姓优惠呢？

今天我听到有的政协委员还在发言中建言要增加投资。其实投资是一个很含糊的概念，但实质只有一个，就是这个钱要花在什么地方，能不能惠及老百姓。如果我们把钱都花在小集团的利益上，为官员自己和小集团谋取更多更大的利益，诸如购买小轿车和奢侈消费品，或者以国家建设为名，以惠民为名套取国家的宝贵资金中饱私囊。我们应该在四万亿的投资的过程当中，进行有效的监管，让国家的每一分钱都起到抗击金融风暴和惠及民生上面。

两会扔在热烈地进行，我们强烈建议代表们就这个问题进行广泛的讨论，让国家有限的资金发挥最大的社会效益！

在奥运赛场上的金牌榜排定名次之后，奥运赛场外中国企业的营销大比拼也告一段落。无论是奥运赞助商还是非赞助商，在这场空前的奥运营销大战中都使出了浑身解数，传统企业倾情投入，以互联网为代表的新媒体之间更是激烈角逐。

而最终，哪些品牌才是这场奥运营销大战的赢家呢？《新营销》在本期推出“奥运?赢家”专题报道，并综合CTR、艾瑞、DCCI互联网数据中心、奇酷等多家数据监测机构的数据了“奥运营销品牌赢家排行榜”，并在本期专题中对部分获奖企业和案例予以深入报道。

奥运营销品牌赢家排行榜

奥运营销最佳案例奖中国石化长城油

中国石化长城油准确地洞察到了全社会对文明行车的需求，率先发起以奥运为主题的声势浩大的“长城油畅行2008活动”。这一活动无疑是长城油与公众、消费者展开密切沟通并争取认同与好感的最佳载体，也是长城油奥运营销独特的爆破支点。

奥运营销最佳门户网站传播奖新浪网

10年积淀的新浪，以强势的专业性构建了自身的公信力、聚合性及用户黏性，为帮助企业实现营销价值的最大化奠定了良好基础。新浪对多方资源的整合，进一步提升了新浪在奥运营销中的优势：与世界三大通讯社及三大体育视频机构合作，为新浪的北京奥运会内容增辉；联手GETTY、INFOSTRADA，确保北京奥运会图片全面和数据及时；与国内多家优势媒体协作，放大了新浪体育的影响力；新浪丰富的名人资源及草根博客资源聚拢了网民关注的目光。凭借多年来积累的网络营销及客户服务经验，新浪在奥运期间为企业创造了一个有效的营销平台。

奥运营销最佳在线整合传播奖腾讯网

凭借“门户+IM”的独特传播模式，腾讯网在北京奥运会期间创造了很多在线整合传播精彩案例，其中“可口可乐在线火炬传递”活动，40天内就“拉拢”了4000万人参与其中，创造了在线营销活动参与人数的最高记录。腾讯网通过其平台释放出的巨大营销能量，通过全方位、多触点、即时、互动的传播形式将营销影响波及数亿互联网用户，这是过去传统的营销手段所无法达到的高度，也是腾讯网在线营销的魅力和颠覆性所在。

>> 虎扑的长跑 编辑学视野下的刘向《列女传》 大成拳虎扑研究 虎扑的粉丝经济“长跑” 论出版学与编辑学的关系 编辑学研究的现实路径探寻 关于推进编辑学研究的若干思考 编辑学专业发展困境及教育模式创新 报纸编辑学研究体系构成论 出版编辑学研究对象之我见 试析新闻编辑学的核心概念：优化配置 如何建立广播新闻自身的编辑学体系 新闻编辑学的核心概念解析 关于编辑学教学的几点思考 对《新闻编辑学》课程教学的几点思考 新媒体时代的新闻编辑学创新 关于当代编辑学研究中的“编辑力”讨论及其思考 基于对科技期刊编辑撰写编辑学论文的思考 在新时期的研究与突破的新闻编辑学研究 刘杲同志对编辑学研究的重大贡献 常见问题解答 当前所在位置：中国 > 艺术 > 编辑学视角下“虎扑看球”的发展策略研究 编辑学视角下“虎扑看球”的发展策略研究 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者： 郭思敏 贺蕾")

申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 摘 要：本文通过个案分析法、文本分析法等研究方法对手机体育客户端“虎扑看球” Andriod版发展策略进行研究，主要探析其报道内容、版式设置、编排手段等方面。手机体育APP作为新兴事物，近年来迅速发展扩大，笔者以“虎扑看球”为主要研究对象，对其编辑特点进行研究，得出相关结论，为其它手机体育APP的发展策略提供相关的借鉴意义。 关键词：手机体育APP;虎扑看球;编辑特点;发展策略 中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）04-0085-02

一、引 言

1999年新版《辞海》的“编辑”释义为：“组织、审读、挑选和加工作品的工作，是传播媒介工作中的中心环节。”如今，学界中对“编辑”的概念众说纷纭，大多数学者认为，编辑概念宜作广义和狭义的理解和界定。广义的编辑指以传播信息、知识为目的，设计、组织、选择、加工整理作品和资料的再创造性智力活动。而狭义的编辑指媒介组织中的一种专业工作。本文从广义的编辑概念角度来对“虎扑看球”编辑特点进行探析。

作为全国排名第一的专业体育网站虎扑体育（HoopChina），是目前国内最热门的中文体育网站，以NBA篮球为主，包含足球、网球、F1、奥运在内的综合性体育社区，而虎扑旗下精心制作的“虎扑看球”更是受到了球迷们的大力追捧，截止到2015年3月1日，“虎扑看球”在 App Store体育类排行已经连续五周第一，并且长期排名前五。其产品定位总结为四个字“快、准、全、省”，致力于成为体育互联网领域最专业的移动端平台、最快最全面的体育直播资讯平台。本文从广义的编辑概念出发，深入剖析“虎扑看球”编辑特点，研究其发展策略，为其它手机体育APP提供相关启示。

二、“虎扑看球”发展策略研究

1.观看免费，无插播广告

目前，虎扑体育公司旗下拥有的手机APP有虎扑看球、虎扑体育、识货、虎扑跑步、虎扑问吧、赛车线，而“虎扑看球”客户端是虎扑体育官方网站（http：//）于2012年全新推出的一款集新闻资讯与论坛为一体的综合性体育APP，它是目前虎扑旗下最具权威的体育APP。“虎扑看球”主要是对篮球、足球的各大联赛进行报道，它囊括了丰富的足球和篮球赛事直播资源、视频集锦以及新闻资讯等，该应用聚焦于赛程和论坛，注重发挥其趣味性，为广大球迷朋友提供世界杯、NBA、CBA等各种联赛的直播服务，让用户随时随地高清流畅地观看，一个也不错过。另外，这个应用还包括了各类球队信息、视频集锦等丰富资源。大部分手机体育APP常用客户都知道，很多APP视频资源都需要付费才能观看，同时，为了增大收益，各大APP公司都在视频播放前插播广告，少则15秒，多则一分钟，对于很多用户来说，广告会浪费他们很多宝贵的时间，而虎扑公司宣言“永不弹恶意插件，永不以任何名义收费，努力创造条件分享更多精彩”，因此，“虎扑看球”的视频不仅可以免费观看，画面还很清晰，从来不插入广告，用户自然而然就会选择用“虎扑看球”来观看视频，既省钱又省时间。

2.实时直播，数据详细精准

图 1 图2

“虎扑看球”拥有直播功能，直播包括赛况、上墙、下注、福利。不同主持人负责不同维度的用户互动，竞猜贯穿赛前、赛中，尽力满足用户的参与感，上墙鼓励用户付出声音，设计上以多颜色区分展现内容，提升用户视觉体验。当用户点开“NBA”版块（如图1、图2所示），便可以阅读当天最新的NBA新闻标题和导读，球迷可以根据自己感兴趣的内容点击每一个标题，点开当天的第一条新闻，用户可以看到这条新闻的时间，以及它的来源，并在页面最下方新设置了评球环节。赛事版块分为比分（含直播预告），赛事回顾、详细赛况、本场最佳和相关资讯。数据方面引入了两队对比数据和球员个人数据。其中个人数据有首发、时间、得分、篮板、助攻、投篮、三分、罚球、抢断、盖帽、失误、犯规这十二项数据，数据分析详细且精准。信息结构中球队数据和球员数据会进行分栏显示，并以黄色红色标注不同球队。右侧各项详细数据可滑动浏览，非常方便，点击球员可进入球员资料页。

3.版式简洁，重视用户体验

对于手机APP来讲，板块的设置是非常重要的，它的好坏可以决定用户是否有兴趣有欲望去阅读里面的内容。“虎扑看球”的版块设置，不仅不会让页面显得单一，反而会显得有它自己独有的风格（图3为APP首页板式结构图）。当点开“我的账号”，可以看到以下内容，我的账号、我的彩票、我的钱包、我的竞猜、我的金币等。用户进入“我的账号”后可以设置自己的昵称，在“我的彩票”中可以查询自己买的彩票等。与其它同类型的手机体育APP比较，虎扑看球里有一个“我的金币”这一小版块，在这个小版块里（如图4所示），用户可以通过完成任务来获取金币，如果用户凑到了600003个金币，可以获得艾弗森亲笔签名篮球，除此之外，还有更多丰厚的奖品――虎扑看球充电宝、看球限量战衫、虎扑扑克等等。在三大版块中，联赛这一版块是“虎扑看球”的重中之重，它包含很多版块，有跟篮球、足球相关的联赛内容。其它同类型体育APP在版块设置方面与“虎扑看球”有相似的地方，如“新浪体育”，它也是分成了十几个小的版块，提供十余项赛事视频直播点播的功能，如世界杯、NBA、欧冠、CBA、中超、亚冠等。而“新浪体育”比较特别的地方是在于它拥有强大的解说阵容，而中国最具有代表性的体育媒体中央电视台旗下的手机体育APP“央视体育”，以一些中央电视台著名的品牌栏目为主打，像“天下足球”、“足球之夜”、“篮球公园”等。与“新浪体育”、“央视体育”这些同类型的体育APP相比，“虎扑看球”并没有华丽的解说阵容，也没有众人皆知的品牌栏目，但它以其独特的设置形式展现给用户，用最清晰最简洁的内容来吸引用户。它在每一个版块分得很细，这样一来，用户获取视频内容相当方便，使用户愿意一直使用它来观看最新的赛事资讯。

图3 图4

三、结论与启示

1.结论

在网络发达的时代，一批又一批的手机体育APP应运而起，虎扑看球凭借其突出的编辑特点在各类手机体育APP中脱颖而出，受到大量体育爱好者的青睐。综上所述，论坛和金币、竞猜是“虎扑看球”的特色，腾讯看比赛的直播类型很丰富，用户可选择文字、音频、视频的不同方式收看，解决了部分用户在不同场景下的需求;虎扑看球的直播中可实时竞猜押注，互动性更好。虎扑看球的直播间有上墙的机制，鼓励用户发言，同时点亮评论是虎扑的特色;新浪体育沿用了网易的评论盖楼功能;看比赛支持用户点赞，人气高的评论会被推荐火的标志。

此外，“虎扑看球”用广泛的新闻内容和丰富的视频向用户提供最丰富、刺激、直观、有效的信息，同样在话题的互动和分享方面也做得很出色。在功能设置方面它有这几个功能，插播现场图片和福利图、智能启动通知、及时分享感兴趣的内容、有更新功能设置。综上所述，“虎扑看球”品牌价值大口碑较好，产品体系相对成熟度更高，重视用户的互动和反馈，用虚拟货币和实物回馈的模式激励用户。主推国外的体育资讯，社区化思维满足用户观看、参与、互动的需求，实时竞猜最大力度带动用户积极性。

【关键词】门户网站；体育微博；应用；发展

技术的不断变革使媒体传播发生深刻的革命，新的传播方式使新媒体展现出强大的社会影响力，对于生活、社会结构乃至整个社会的发展都产生了巨大的作用。微博即微型博客，是基于有线和无线互联网终端短信息供其他网友共享的即时信息网络，微博创始美国，最早的微博网站是推特，它独特的理念和良好的发展态势，不仅让推特赢得了世界各地的用户，而且引来了众多的模仿者。从2007年开始中国微博起步发展，微博形成并逐渐成熟之后，越来越多的人习惯借助这个最为方便、快捷的系统发送和接收消息。同时，由于体育本身的特质，每个人都与体育有着千丝万缕的联系，体育信息已成为现代社会生活中必不可少的信息之一，因此，对体育信息的传播成为每一个媒体共同关注的重点。异军突起的微博由于与体育对于及时消息有着共同的诉求，在至今的5年多时间里我国体育微博的发展非常迅速，门户网站体育微博和专业体育网站体育微博在充分运用自身网站资源的同时追求差异化的发展模式，力图以创新赢得发展。新浪、腾讯、网易、搜狐这四大门户网站的体育微博逐渐发展成熟，成为我国门户网站体育微博的代表。本文以四大门户网站体育微博为例，分析门户网站中体育微博的应用特征和新兴发展措施。

一、全面、便捷的板块设计

1、体育名人微博

通过体育门户网站不难发现，各级各类体育明星的微博链接遍布网站首页、下属频道及体育相关栏目。如新浪、搜狐的“微访谈”与腾讯、网易的“微对话”，主要为媒体获取明星对某一体育新闻或焦点事件的看法和评论的栏目。而“微生活”则是腾讯推出的一档名人特色栏目，记录了球星、著名评论员、体育记者等体育名人名家的生活点滴。

2、体育官方微博

媒体官方微博成为网友关注的焦点。如新浪体育竞技风暴开通的“NBA新浪官方微博”，于2010年12月15日落户新浪，仅仅三个月，NBA在新浪官方微博的粉丝数已超过NBA在推特的官方微博的粉丝数。官方微博是球迷及时获取官方体育信息的主渠道，是集平面、电视、网络媒体的信息群，也是实现媒体与球迷之间互动的纽带。

3、体育微群

“微群”是为微博用户创建的有共同兴趣的群体，群内每位成员都可以对群内的话题进行、转发和分享，充分体现了微博的群组沟通模式，例如腾讯在微博平台“微体坛”页面中推荐体育群组微博，新浪也在微博体育中设置了体育微博群这一版面。

4、体育微活动

利用微博活动实现与网友的互动，促进体育商家的商品营销与品牌推广。“腾讯微博大运梦想传递活动”不仅宣传了网站媒体本身，让广大用户对门户网站的微博服务有了更深一步的认识，使广大网友用实际行动参与到重大赛事活动中来，同时合作的商家也能从中获得推广效果。

概括起来，四大门户网站的体育微博都运用了体育名人微博、体育官方微博、体育微群、体育微活动等板块，明星效应、权威声音让更多的人愿意从这个消息及时、独家的微博平台上了解新闻和发表评论。

二、敢于打破传统的传播模式

1、大众及时传播

微博的出现使新闻报道逐渐成为一个社会化的公共媒体，培养了大众对新闻传播活动的积极性和新闻的自豪感，微博现已成为全民新闻活动实践的重要场地。2010年的《中国记者社交媒体工作使用习惯调查报告》中称，微博已经在中国记者中获得了与博客相当的影响力，有47.7%的记者表示“经常或每天使用微博”，26.13%的记者表示“每天使用”，接近六成的记者表示会长期关注自己报道行业领域相关的微博。

2、多元交互传播

微博中新闻渠道的多元，信息交互的传播广度共同构成了微博的多元交互传播。以体育赛事的新闻事件为例，前方连线、新闻动态、名人点评、媒体关注、视频集锦、球员关注这六种方式和渠道的交互充实着赛事的新闻事件，而且也让体育微博成为媒体重要的新闻线索来源地，还引起受众信息表达的转变。

三、在完善中继续蓬勃发展

1、强强联手，完善微博应用

通过对推特的研究，四大门户网站纷纷认识到仅做微博的单薄，无论是音乐、游戏、测试、视频都已经被添加到微博客服务的版块中，微博也越来越“杂收”，但是为了让微博继续发展下去，这些改变是必须的，与优酷等网站的强强联合也是微博下一步发展的必经之路。微博也正面临着从单一的微博形态向多元化的多媒体形态的过渡。

2、完善信息的监管审核

在网络传播立法还没有实现的今天，微博这种开源式传播平台再次打破了传统意义上的网络传播。微博的产生无疑改变了一贯的传播模式，这需要政府和网站加强对微博信息的监管审核。一是政府进行宏观层面上的把关和审核；二是微博网站要对自身网站中的信息进行把关。如果不及时将微博中泛滥成灾的信息进行清理，总有一天，人们会因为曾经的“太自由”，而集体失语，变得更加“不自由”。

作为掀起了新媒体领域又一场传播革命的网络新宠，体育微博在中国的发展可谓前景广阔，但任何一个新事物的成长都充满着坎坷与未知，许多问题只有在其不断的发展与实践中才能逐渐暴露出来，但有一点是能够肯定的：对于中国的体育微博客而言，对国外推特发展经验的摄取以及结合本土环境所进行的适应性的考量都是不可缺少的，唯有具备了取其精华，去其糟粕的本领，我们才有理由期待中国微博能够走得更远，国内体育微博能够在体育新闻传播的领域中发挥更加重要的作用。

【参考文献】

[1]宫承波.新媒体概论[M].北京：中国广播电视出版社，2006.

［2］谢尔・以色列.微博力[M].北京：中国人民大学出版社，2010.

【关键词】新课程 初中语文 朗读 策略

【中图分类号】G633.3 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2014）1-0227-02

在语文教学中，朗读教学具有重要的地位，朗读教学作为教学的一种重要方式，具有重大而深远的意义。许多语文教师已经认识到这一点，在平时的课堂教学中纷纷要求学生用正确、流利的普通话有感情地进行朗读，同时也进行了一些行之有效的朗读方法训练。但是，当下的朗读教学仍然存在一定的误区，学生受到了限制，不利于有效地提高他们的语文素养。本文将对这些问题进行分析、研究，并寻找相应的解决方案。

一、语文朗读指导的误区

1、时间不足，流于形式

当前，在语文课堂上普遍存在的"讲问教学"，占用了学生大量的朗读时间，一节课四十五分钟，教师几乎不进行范读，同学们的读书时间也仅有几分钟，朗读练习通常都是非常匆忙的。例如，进行预习性朗读时，需要学生通读文章，把生字新词过一遍，而其实甚至占三分之一的同学几乎未朗诵完一遍课文，老师便会要求同学终止朗读，立马进入下一个课题，朗读成为在课堂教学过程中的一个被忽视的环节。

2、标注词语，暗示重音

现在，在许多语文教师的课堂教学中，指导学生朗读时，常常是先将一段话写在黑板上或者投影在幕布上，然后结合学生的发言将这段话中的重点词语进行标记，然后让学生将标记后的这段话进行朗读。通过这种方式，学生们在朗读的时候，发音会字正腔圆，随着时间的推移，当学生看到标注的词语后，会习惯性将标注的词读音加重，把握了朗读中的重点，进而有感情的进行朗读。这个朗读指南，表面上看上去非常细致而且应该很有效，其实质呢，是一个形式性质的朗读，虽然让学生进行朗读，但是学生的朗读训练并没有得到有效的实施。

3、既定感情，无病

在很多的语文教学中，语文教师急功近利，在学生对文章的内容没有深入了解的情况下，就要求学生对文章进行富有情感的朗读。有的学生朗读没有情感或情感不准确、不到位，教师就会告诉学生哪里需要重音朗读、哪里需要停顿等等，对学生进行纠正、指导，把自己的理解强加给学生，在这样的指导下，学生的主观能动性不能充分发挥，只是被动地接受，慢慢地就会对朗读失去兴趣，感到索然无味。这种做法其本质就是无趣、死板的，自然也不能激发学生的兴趣，学生的语感也无从培养。

二、提高中学生朗读水平的主要途径

1、明确最基本的朗读要求，把握各类文章的朗读技巧

语文教师有责任和义务教学生准确、流畅、有感情地进行朗读。朗读最基本的要求有：第一，字正腔圆，声音要真实，不夸浮或飘动，其次，节奏要平稳的变化，不要太紧也不要太松，每个词之间的疏密度要恰到好处，最后，结合文章所要表达的情感，掌握文章中的重音，进行适当的停顿，还要掌握其他的技巧进行朗读。

同时对于各类文体的朗读要注意把握其不同的特点，朗读中国古典文学，语气要温柔、深沉，清晰而响亮，从而能够清晰而准确地揭示文章的涵义；朗读诗歌，要掌握好押韵及节奏，跌宕起伏的节奏通常是诗句的特征，这就要注重停顿、快进等；朗读散文要体现情感发展脉络，明确作品中流露的或激昂、或低沉、或明快、或舒缓的情感节奏等。

2、通过范读，调动学生的情感体验，引起朗读兴趣

列宁说过："缺乏情感的认识便失去认识的深入，人的思想只有被浓厚的情感渗透时，才能得到力量，引起积极注意，记忆和思考。"范读的作用，在于调动学生的情感体验，快速走进课文，把握文章的感情基调，引起强烈地朗读兴趣和求知欲望。因为，"知之者不如好者，好知者不如乐知者。"教师声情并茂的朗读《变色龙》，一个可笑、可悲、可怜的奥楚蔑洛夫展现在同学们面前，引发同学们对当时社会的思考。在教《生于忧患死于安乐》、《小石潭记》、《岳阳楼记》等名篇时，对于经典段落，要反复朗读，读出重音、节奏、韵律、感情意境等，在范读的过程中，一幅幅生动的画面，一幕幕多彩的情意，激荡在同学们富有创造的想象中，再者初中生形象思维强，善于模仿，记忆力好，只要范读得好，就能调动起他们的积极性，他们就会朗读得"有滋有味"，朗读出"成果"来。

3、巧妙利用音乐等多种手段，营造气氛，引领学生入境。

新课标中要求关注学生的情感的独特体验，就必然离不开朗读这个环节，叶圣陶先生认为，朗读与研究课文同等重要，二者缺一不可。一堂精彩灵动的语文课，必也离不开学生入情入境的琅琅书声。叶圣陶先生把有感情的朗读叫做"美读"，就是要"设身处地的、激昂处还它个激昂、委婉处还它个委婉……务期尽情发挥作者当时的情感，美读得其法，不但了解作者说些什么，而且与作者的心灵相通。"然而真正能读出感情来并不容易，除了对文本的理解这一步，我们还应该看到：情绪具有感染力，如见到月缺花残易触发感伤情绪。因此我们应该充分利用相应的音乐，渲染课堂气氛，创设浓厚的情境，让学生在特定环境中，似见其物，似闻其声，变作品中的"此情此景"为"我情我景"，让学生闻"声"动情，进入朗读的最佳境界。